Санкции, рост цен на авиабилеты, нестабильные курсы валют и геополитическая напряженность — казалось бы, идеальный шторм для выездного туризма. Однако реальные цифры бронирований в 2026 году говорят об обратном: россияне адаптировались к новым реалиям и продолжают активно путешествовать за границу. Но карта туристических предпочтений четко сфокусировалась на четырех главных “китах”: Турции, ОАЭ, Таиланде и Сербии. Почему именно эти страны стали неоспоримыми лидерами и что происходит с ценами на популярных курортах?
Турция: абсолютный чемпион по-прежнему недосягаем
Турция не просто удерживает лидерство — она стремится побить исторический доковидный рекорд 2019 года, когда страну посетили более 7 миллионов граждан РФ. По итогам 2025 года цифра составила внушительные 6,9 миллиона человек. В первом квартале 2026 года статистика только усилила тренд: доля забронированных пакетных туров в Турцию составила 26% от всего рынка.
Почему Турция вне конкуренции?
- Прямые перелеты: Огромное количество регулярных и чартерных рейсов из десятков городов России.
- Формат “Всё включено”: В условиях скачков курса рубля туристы предпочитают оплатить отдых рублями в России и не зависеть от валюты на отдыхе.
- Гибкая ценовая политика: Несмотря на то, что цены на туры выросли в среднем на 9% по сравнению с 2025 годом, турецкие отельеры вовремя предложили существенные скидки по акциям раннего бронирования.
ОАЭ: стабильный рост вопреки геополитике
Объединенные Арабские Эмираты за последние несколько лет совершили невероятный рывок, превратившись из направления исключительно для шопинга и люксового отдыха во вторую по популярности страну массового туризма для россиян. По итогам 2025 года Эмираты приняли свыше 2 миллионов путешественников из РФ.
В 2026 году эксперты профильных ассоциаций (включая АТОР) предупреждали о возможных рисках снижения турпотока из-за сложной ситуации на Ближнем Востоке. Однако реальность 2026 года оказалась иной: Эмираты сохранили позиции. В первом квартале 2026 года ОАЭ даже возглавили рейтинг некоторых туроператоров, показав рост на 8,5% по сравнению с прошлым годом.
Таиланд: азиатский магнит
Таиланд остается главной зимовкой и любимым экзотическим направлением. 2024 и 2025 годы стали рекордными для Королевства улыбок (1,7 и почти 1,9 миллиона россиян соответственно). В 2026 году ожидается преодоление психологической отметки в 2 миллиона туристов, если сохранятся текущие полетные программы.
Интересно, что Таиланд перестал быть исключительно “зимним” направлением. Россияне всё чаще летают на Пхукет и Самуи даже в “не сезон” (с мая по октябрь), привлеченные сниженными ценами на отели и отсутствием толп туристов.
Сербия: главный хаб и окно в Европу
Сербия в этом списке стоит особняком. Она не конкурирует с Турцией или Таиландом за пляжного туриста. Сербия — это уникальный европейский союзник, который не просто принимает россиян без визы, но и стал главной стыковочной базой (хабом) для полетов в остальную Европу.
В 2024 году Сербию посетили почти 185 тысяч россиян, а в первом квартале 2025 года — более 52 тысяч. В 2026 году этот поток продолжает стабильно расти. Туристов привлекает:
- Отсутствие языкового и культурного барьера. Отношение к россиянам здесь традиционно теплое.
- Гастрономия и цены. Вкусная балканская еда и цены, которые все еще ощутимо ниже среднеевропейских.
- Логистика. Air Serbia — один из немногих европейских перевозчиков, который продолжает выполнять прямые рейсы из Москвы и Санкт-Петербурга, связывая РФ с десятками городов ЕС.
Сравнительная таблица направлений (весна 2026)
| Направление | Доля рынка | Визовый режим | Ожидаемый поток в 2026 г. |
|---|---|---|---|
| Турция | ~ 26% (летние бронирования) | Не требуется (до 60 дн.) | Около 7 млн. человек |
| ОАЭ | ~ 15% - 18% | По прибытии (бесплатно, до 90 дн.) | Более 2 млн. человек |
| Таиланд | ~ 10% | Не требуется (до 60 дн.) | До 2 млн. человек |
| Сербия | Нишевый европейский рынок | Не требуется (до 30 дн.) | Около 200 - 250 тыс. человек |
Делаем выводы
Рынок выездного туризма в 2026 году окончательно адаптировался и “повзрослел”. Да, путешествовать стало дороже. Но туристы готовы платить за гарантированный отдых без визовых проволочек, прямое авиасообщение и предсказуемый уровень сервиса. Турция, ОАЭ и Таиланд формируют “золотую тройку” предпочтений, которую в ближайшие годы вряд ли кто-то сможет потеснить, в то время как Сербия прочно заняла нишу доступной и гостеприимной Европы. Ищите выгодные туры, следите за распродажами авиабилетов и наслаждайтесь отдыхом!
